外贸网站无论是B2B还是B2C流量来源都很杂，一个网站的流量来源不会只是搜索引擎，而是多渠道的，所以一味的把重心放在搜索引擎上可以说是大错特错，要了解你的网站是否有流量，流量是否是有效的，我们要网站的各种流量解析来看:

直接流量 (Direct Traffic)

直接流量通常是指访问者直接输入网址或从收藏夹中访问网站的流量，但在现实中情况要复杂的多，所有无法获得引荐来源的流量都被归为直接流量，例如：来自聊天工具，SKYPE,MSN的流量，或者来自邮件客户端的流量都会因为没有来源信息而被归为直接流量。那么导致这种流量的主要因素是什么呢？

1品牌广告

品牌广告是造成直接流量变化的第一个原因。所谓品牌广告，我的理解就是除了网站名称或网址外啥信息也没有的那种。

案例：品牌广告最直接的目的就是让用户记住并访问网站，如果网址简洁又好记的话，用户会直接记住网站地址访问网站。这就造成了直接流量的增长。而如果网址较长那么用户会记住网站名称或某个网站口号然后通过GOOGLE访问到你网站，这与直接访问无关，是我们后面要介绍的内容。

2事件营销

热点事件是造成直接流量变化的第二个原因。这里的热点事件既包括正面事件也包括负面事件。无论是网站自己制造的病毒营销还是因某个失误被网友发现并放大。当网站因为热点事件被广泛关注时，流量必然也会随之增长,比如乔布斯去世的消息。

案例：热点事件引起直接流量变化的理由很简单，想一下我们平时都是如何获得这类信息的，又是如何将这些信息分享给朋友的。当我们把公司网站通过邮件，MSN等工具发给海外客户的时候，他们点击打开进入网站，这个流量算直接流量。

3公司内部员工访问

内部访问是指网站或公司内部人员访问网站产生的流量,公司里的外贸业务员或者推广营销人员会长时间登陆自己企业的网站，通常网站都会屏蔽掉来自内部IP的访问量，但如何没有屏蔽或者因为某种原因无法屏蔽时，内部访问就成了影响直接流量的主要原因了。

案例：网站或公司内部员工会如何访问自己的网站？去搜索公司名称？去找网站广告点进来？他们一定是直接输入网址访问网站，最差也是把网站放在收藏夹里然后点击访问的。大部分浏览器都有网站提醒功能，并且内部员工每天都需要频繁的访问网站，所以直接输入网站域名首字母，然后选择网址访问已经是最方便的一种方法了。所以，内部员工的访问量大部分都属于直接流量。

如果你网站的内部员工数量少，不会对流量和指标造成太大影响，但如果员工数量众多，比如阿里巴巴，那么一定会对直接流量造成明显的影响。

4各类营销推广活动

营销活动是造成直接流量变化的第四个原因。营销活动包括各类的专题，抽奖，打折促销活动。营销活动最主要的影响并不体现在直接流量上，但如果活动本身影响力较大，那么肯定会对直接流量造成影响。方法和热点事件对直接流量的影响类似。

案例：我们可以把营销活动理解为另一类的热点事件。好友之间在聊天工具上分享打折促销信息，点击访问的流量将被记录为直接流量。甚至有些网站在活动推广时会专门雇用兼职在群里发布消息或链接。所以营销活动同样也会造成直接流量的变化。