你有想过你的外贸网站流量来源吗?(3)—自然搜索流量(SEO流量)

前面我们已经分析过了,外贸网站来源流量中的直接流量和付费流量。接下来,我们就来看看自然搜索流量,这部分的流量主要是靠外贸SEO带来的,所以也称之为SEO流量。本文将从7个方面来做出分析。下面我们就开始逐一列举分析。

自然搜索流量(SEO流量)

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自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量,也可以理解为SEO流量。因为现在几乎所有的外贸网站都很在对自然搜索流量进行优化,所以自然搜索流量也变的不那么自然了。网站通过对关键词,页面结构,内容撰写,链接与锚点的调整等手段,可以影响自然搜索流量的变化。 下面我们来分析下影响自然搜索流量变化的几个原因。

1.外贸网站内容的收录量

网站页面被搜索引擎的收录数量是影响自然搜索流量的第一个原因。收录量的多少会影响网站获得的流量。但这里有一个二八原则。大部分页面的收录量变化不会对网站流量造成显著变化。通常只有很少一部分关键页面的变化才会对流量造成影响。但即使这样网站收录量变化仍然是我们需要关注的一个原因。

案例解析:当网站在搜索引擎的收录量发生变化时,我们看到最直观的变化就是关键词的数量变化,带来流量的关键词数量变少了,但流量本身的波动可能并不大。而当收录量开始增加时也同样如此。收录量作为获得搜索流量的一个门槛,短期不会对流量造成明显影响,但长期来看还是需要我们关注的。

2.外贸网站标题和描述的优化

标题和描述的优化是影响自然搜索流量的第二个原因。这和SEM的创意优化很像,都是通过对搜索结果中标题和描述内容的优化来吸引访客眼球,通过提高点击率来增加流量。与SEM不同的是,自然搜索中对标题和描述的修改没有SEM那么立竿见影。往往会有一定时间的延迟。

案例解析:这里的情况和SEM的创意优化很像。不同的是我们通过修改页面中的meta标签来调整网站在搜索结果中的呈现。单一页面标题和描述的修改同样不会立刻带来流量的显著变化,因为一个词带来的总流量是有限的。但当我们统一修改某一频道或一类页面的标题和描述模板时,肯定会对网站流量造成影响。

3. 网站的自然排名和外链

排名与外链是影响自然搜索流量的第三个原因。也是最主要的两个原因。排名的变化直接影响流量的变化。第一页与第二页的流量有着天壤之别。而外链则是影响排名最主要的一个因素。排名对流量的影响是即时的,外链对流量的影响是长远的。

案例解析:网站关键词排名下降意味着什么,我想不用说大家也都知道。这也是为什么SEO们要努力将关键词做到第一页甚至前三名的原因。访客从上致下浏览网页,没有好的排名就意味着访客在没有看到你之前就离开了。外链则是影响排名最主要的因素。当看到SEO的外链专员开始广泛交换和购买外链时,我们应该在流量日记里记录下来。并在未来开始关注流量的变化。

4. 竞争对手的SEO情况

有人的地方就有江湖,有流量的地方就有竞争。对于自然搜索流量也一样。热门搜索关键词是每个网站都关注的地方。在我们不断优化网站,购买外链,提高排名时,竞争对手也没有闲着。所以,竞争对手网站SEO情况也是影响自然搜索流量变化的第四个原因。

案例解析:当我们搜索关键词时,会向后看到第几页?多半都会在第一页解决问题。所以,当我们的关键词被竞争对手挤出第一页时,流量也一定会发生显著的变化。对于流量下降明显的热门关键词对半我们要对比下排名的历史记录。

5. 外贸网站内部结构调整

什么是网站内部调整?最简单的介绍就是改版。对于搜索引擎来说,改版是网站最大也是最混乱的一次内部调整。搜索引擎需要重新来认识这个网站的结构和内容。所以,网站内部调整是影响自然搜索流量的第五个原因。

案例解析:每次改版对于SEO来说都是痛苦的,因为他意味着太多的改变。对于搜索引擎也是一样。搜索引擎需要重新收录新页面,这个过程会同时影响到前面介绍的收录量,标题和描述优化,和排名。

6. 网站所在服务器状态

服务器状态是影响自然搜索流量的第六个原因。网站的所有页面都保持在服务器里,如果服务器在蜘蛛访问运行不稳定,或者直接宕机。那么一定会影响搜索引擎对页面的收录。并且进一步影响排名或流量。

案例解析:我们会经常访问一个不稳定的网站吗?不会的。蜘蛛也一样。当服务器状态不稳定时,蜘蛛就会停止对网站的抓取。并且对于搜索引擎来说,为了保证访客的搜索体验,也不会给一个不稳定的网站很高的排名。而收录,排名都讲直接影响网站的流量。

7. SEM(搜索引擎营销)策略

SEM策略是影响自然搜索流量的第七个原因。SEM策略也会影响SEO的流量变化吗?是的。在搜索引擎流量中,SEM流量和SEO流量有着密不可分的联系。他们既有相同的变化趋势,也会相互争夺流量。

案例解析:对于同一个关键词,SEM广告的排名一定会高于SEO的排名。这种情况下,SEM的广告就会抢走本来属于SEO的流量。造成SEO的流量减少。而当SEM停止投放这个关键词时,SEO的流量又会增长。